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《抖音2025文旅数据报告》显示，抖音生活服务持续激发线下文旅消费活力，沉浸式旅游成为主流，多元消费场景与创新营销模式共同推动文旅行业蓬勃发展。
文旅消费热度高涨，细分领域全面开花。过去一年，抖音酒旅团购订单量同比增长42%，其中平台“心动榜酒店”订单量增幅达152%，酒店民宿团购订单增长63%。沉浸式旅游相关品类表现亮眼，非遗游、演唱会游、赛事游等成为热门关键词，景区团购订单增长32%，古村古镇团购订单更是激增102%。上海、北京、成都等位列热门旅游城市TOP10，洛阳、湖州等宝藏城市凭借独特魅力备受关注，乡村游也持续升温，篁岭景区等成为热门目的地。
赛事与粉丝经济强势赋能消费。体育赛事相关内容曝光超626亿次，苏超、汉超、全运会等赛事带动区域消费爆发。苏超赛事期间江苏城市团购销售额同比增长68%，汉超揭幕赛前后武汉团购消费环比增长55%，全运会更是拉动大湾区城市消费25亿元。演唱会游同样火爆，订单量同比增长78%，邓紫棋、等热门演唱会带动上海、北京等城市文旅消费。
烟火经济与个体IP成为文旅新亮点。抖音“烟火气”相关内容获赞同比增长63%，分享次数增长226%。景德镇“鸡排哥”凭借特色经营走红，带动当地国庆假期团购订单增长83%，相关餐饮、住宿、景点订单均实现翻倍增长；苏超小店赞助商也通过赛事曝光，实现搜索量与客流量的爆发式增长。
平台通过多元营销与安心服务助力行业发展。打造“烟火城市”“跟着苏超游江苏”等特色IP，发起夏日美食节、冰雪季等主题活动，覆盖超100个城市，带动销售额超数百亿元。同时，平台推出极速赔、不满意退等多项保障服务，严打违规营销行为，封禁大量违规账号与商品，为消费者营造安全放心的消费环境，全方位保障文旅消费体验。
整体来看，抖音生活服务通过链接用户与商家，以内容种草、场景创新、赛事联动等方式，激活了城市与乡村文旅消费潜力，推动文旅行业向多元化、品质化方向发展，持续丰富着人们的美好生活体验。
